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澳门威尼斯人网站:从付费阅读的难产,看微信的“中年危机”

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  付费阅读终于驾到

  在即将被遗忘的关口,在“憋”了足足三年之后,付费阅读功能终于在微信上线。

  符合张小龙的一贯风格,该功能从灰度测试开始,谨慎低调,直到消息再一次无限巧合地“不胫而走”。

  前两天还在争相传颂“张小龙七思考”的自媒体大v们一下子找到了新素材,两眼放光,各种解读猜测铺天盖地而来。

  有人表示悲观:孩子都要死了(公众号),才想到来奶?免费都没人看,收费不是更没人看了?

  有人表示乐观:这是内容产业的新机会,多年来勤勤恳恳、无私奉献的公众号们终于找到了变现的模式,好的内容终于可以体现自身价值,专业的知识付费党们将迎来新的热潮,卖小说和图片(爽文爽图)的猥琐流们也有了新的机会。


  悲观的人明显没悲在点上,快死的孩子(公众号)都是粉丝和流量不行的,那么靠付费阅读也肯定奶不活。收费的东西也未必就没人看,君不见视频平台、小说网站、漫画app、某些知识付费上一堆一掷千金人傻钱多的吗?

  但乐观的人也挺天真。无私奉献的公众号终于找到变现模式?说出这样话的人不是戏太多,就是缺乏互联网行业常识。羊毛出在猪身上啊,今天的公众号大中v们,哪个不是靠软文、广告过活?

  动辄几万几十万的软文广告费,人家早就吃得饱饱的,谁还看得上付费阅读那点塞牙缝的?

  知识付费们迎来热潮?恐怕结果恰恰是知识付费领域已经小有成就的小鹅通、知识星球、千聊、得到们心头一凉:这不是跟我们抢肉吃吗?

  其实这两年,提知识付费的人已经越来越少,大家早已明白,我们不是为知识付费,而是为知识的“浅俗娱乐化”付费。毕竟,学习是一件反人性的事情,前两年知识付费那么热火朝天,一来是因为知识大v们太能洗脑了,二来是因为中产太焦虑了、同行都在高速向前、自己生怕错过哪班车,三来是因为可以拿出去装逼,我每天都很充实在进步哟。

  但是现在,罗胖等大v们的人设崩了,19年行情普遍不好、周围同行都遭遇挫折,大家反而没有那么莫名焦虑,变得佛系了,也知道虚假的装逼充实感没用了。

  这种情况下,知识付费靠一个微信“付费阅读”就能起死回生了?别忘了,以前通过小鹅通们大家也可以微信付费阅读呀,怎么还是……

  至于认为卖爽小说图片有戏的人,你们也太小瞧微信了,你都能想到的事情,人家张教主能想不到?你看这交互,还没打开标题旁边就提醒你“付费”,打开以后一个醒目显眼的“付费”在下面,时刻提醒用户要收钱的哟,这种情况下你还指望用户读小说不知不觉读入了迷,一不小心就乖乖付费了?你当这个“付费预警”是没用还是当用户瞎?

  当然你会说,那些本来就会消费爽小说爽图片的用户无所谓啊,道理是这个道理,那为何“经营户”们不去管的更松的百度网盘和微博,非要来史上最谨慎严格的微信生态中呢?

  那会是好内容的新机会吗,让内容终于彰显价值了?坦白说,知识付费也好,小说交易也罢,最大的问题莫过于一个“盗版”问题:先付费的人截个屏,转手低价卖给一堆想看的,不仅回了本,还赚的盆钵满溢……这个世纪难题,无论是罗胖还是吴晓波,谁都解决不了,莫非微信想到解法了?

  更况且,“付费”和“传播”先天就是一组矛盾,今天微信推文要想爆炸,绝大多数靠的是粉丝的二次传播、三次、n次传播,是因为激发了粉丝强烈认同的社交主张和分享情节,可这个付费就像一泡冷水,粉丝凭什么即给你付费,又帮你传播赚钱呢?

  其实,付费阅读之所以难产,从产品经理的角度说就是“功能优先级”不高。很可能在张小龙看来,这个功能本身形同鸡肋,只是某些kol的需求,不是广大用户的需求,既不高频,也不刚需,更谈不上标准化。

  还记得三年前keso们痛心疾首,pony马赶紧表态“付费阅读要出来了”,这个功能由此更像是一个“政治任务”,可以拿去笼络互联网的“喉舌”们,却与普通用户无关。

  当然,难产也可能是因为支付走哪个的问题,和苹果公司扯皮太久。这一次微信很识趣,苹果税你要扣就扣吧。

  对于想要在“付费阅读”上捞一笔的朋友,慕阳的建议是:如果没有形成超强的“人设”、或者有非常明确的壕买家,最好不要把太多比例的内容锁进“付费按钮”,而是一上来声明,本文大多数内容均为免费,即便不付费也不影响阅读体验。

  不过,透过纠结的付费阅读,笔者看到了另一件事:作为当下产品圈最优秀的“中年男人”微信,也会有中年危机,周期规律面前果然万物平等。具体怎么说?

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  微信的“大新闻”

  前段时间,生菜老师发了一篇文章《如果这是一篇付费内容,你愿意花钱吗?》,里面有一句话特别狠:

  微信但凡有点什么动静,都是大新闻,但是这些年来,大部分的“大新闻”最后其实都不了了之。

  这句话太狠了,简直到了“毒”的地步,因为他说了一句大实话,而且是我们很多人明明知道却不敢说出来的实话。

  从小程序到视频动态,从看一看到搜一搜,从企业微信到订阅号“信息流化”,这些年微信让评论家们“高潮”不已的大新闻已经太多了,但是如同qq离线消息、附近的人、朋友圈、微信支付、公众号那样的“史诗级战略一击”却似乎并未出现。

  这两年,每当我们满怀期待,以为又将目睹张小龙动一动手指、云淡风轻间改变整个业界,但其实最后都只是记住了他的“至理名言”。

  这就有点像苹果公司的发布会,从苹果4s推出siri开始,每一代苹果手机都会推出一堆有意思的新功能、新属性,让果粉和评论家们颤栗不已,但是最终大多“有意思却不中用”。


  前两天微信年度公开课,张小龙直接缺席,但是他的互联网七思考更是被kol们如同神谕一般争相传颂。李慕阳满怀憧憬崇敬地读完,忍不住说了句心声:

  隐私的出让、信息获取的被动、社会关系的扩大复杂化、信息传递快速的问题、信息选择的难题、信息多样性的难题、搜索的困难……张小龙说的这些微信或者移动互联网时代的问题不都是常识吗?

  常识有什么好追捧的,追捧的人难道之前连常识都没意识到?

  也许有人会说,在这个众生喧哗的时代,能坚持常识的人不多了。但是笔者认为,坚持常识的人其实挺多的,但是坚持常识同时还有张小龙这般成就的人确实不多了,普通人坚持常识、别人笑他装逼不识时务,张小龙坚持常识、大家就竞相传颂了。

  很多人言之凿凿:张小龙可以抵挡住诱惑,那么克制,决不骚扰用户。乍一听很伟大,可你细细想想,人家背后毕竟是超级巨无霸腾讯公司,拥有开明的腾讯文化,你可以很有情怀,可以大胆地试错迭代,因为不会有猥琐的投资人逼着你赶紧不择手段变现,也不会有员工张口等着你下个月发工资,微信本身哪怕不盈利都没事、人家有游戏呢。

  这年头,客观很重要,一味追捧要不得,因为再这样捧下去搞不好就是“捧杀”了。

  这世间最可怕的是作者无意,学者多情,张小龙打个喷嚏,都能被解读出一堆新战略,这样搞下去是不是让人家压力太大、投鼠忌器了?

  微信绝对是中国互联网史上最优秀的产品,只是它确实已经不年轻了,就像一个成功的中年男人,即便站在食物链的顶端,也会有自己的局限和迷茫。

  先别急着反驳,先给你来个灵魂三问:

  1、现在你对微信,更多是惊喜贴心,还是有那么点儿烦?

  2、你的朋友圈还活跃吗,还有那么多人天天动辄更新吗?

  3、你的群是不是很多都死了,你还会那么喜欢主动关注新的公众号吗?

  想清楚,再回答。
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